name: copywriting description: Quand l'utilisateur veut écrire ou optimiser du copy marketing court—titres, CTAs, copy publicitaire, landing page copy, email copy. À utiliser aussi quand l'utilisateur mentionne « copywriting », « headline », « CTA copy », « ad copy », « landing page copy », « sales copy », « conversion copy », « PAS », « AIDA », « BAB », « copy formula », ou « differentiation ». Pour les corps d'articles longs (blog posts, guides), utiliser article-content. tags: [nontechnical, marketing-skills, copywriting, writing, sales, marketing] metadata: version: 1.2.0 --------|-----------|----------| | PAS | Problème → Agitation → Solution | Direct-response ; pages de vente ; landing pages | | AIDA | Attention → Intérêt → Désir → Action | Piloté par la narration ; annonces ; emails ; éditoriaux | | BAB | Avant (problème) → Après (résultat) → Pont (comment) | Transformation ; témoignages ; études de cas | | FAB | Caractéristiques → Avantages → Bénéfices | Pages produit ; listes de caractéristiques | | 4 U's | Utile, Urgent, Unique, Ultra-spécifique | Titres ; lignes d'objet |
PAS (Problème, Agitation, Solution)
- Problème : Identifier clairement le point de douleur du lecteur
- Agitation : Intensifier l'impact émotionnel ; rendre le problème urgent
- Solution : Présenter votre produit/service comme la réponse
AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action)
- Attention : Capturer avec un titre puissant ou une ouverture accrocheur
- Intérêt : Construire l'engagement via faits, narration ou appels émotionnels
- Désir : Mettre en avant les bénéfices et comment le produit résout les problèmes
- Action : Inclure un appel à l'action clair
BAB (Avant, Après, Pont)
- Avant : État actuel du problème
- Après : Résultat souhaité
- Pont : Comment votre solution comble le fossé
Formules de titres
| Formule | Exemple |
|---|---|
| Comment [résultat] | « Comment doubler vos conversions en 30 jours » |
| [Nombre] façons de [bénéfice] | « 7 façons de réduire l'attrition sans recruter » |
| [Qui] + [bénéfice] | « Pour les marketeurs qui veulent déployer plus vite » |
| [Problème] ? Voici [solution] | « Bloqué en SEO ? Voici la solution » |
| [Avant] → [Après] | « De 0 à 10 000 utilisateurs en 90 jours » |
| Le [adjectif] [nom] pour [audience] | « Le guide complet pour les fondateurs SaaS » |
Règles : Placer les mots-clés en avant ; rester sous 60 caractères pour le SERP ; éviter le clickbait ; assurer l'alignement annonce-vers-page.
Information gain (différenciation) : Un copy qui redit ce que les concurrents disent n'ajoute zéro valeur. Commencer par un angle unique, des données propriétaires, ou une perspective contrarian. « Qu'ajoute ce titre/cette promesse que les autres n'ont pas ? » Voir article-content pour la stratégie complète d'information gain en long-form.
Copy par contexte
| Contexte | Focus | Skills |
|---|---|---|
| Ad copy | Hook, bénéfice, CTA ; limites de plateforme | paid-ads-strategy, google-ads, meta-ads |
| Landing page | Titre, value prop, CTA ; above fold | landing-page-generator, hero-generator |
| Ligne d'objet, aperçu, corps, CTA | email-marketing | |
| CTA | Axé sur la valeur ; verbe d'action ; éviter « Submit » | cta-generator |
| Article / blog | Formules de titres, copy CTA ; corps → article-content | article-content, article-page-generator |
Ad copy vs Landing page copy
| Élément | Annonce | Landing Page |
|---|---|---|
| Promesse | Doit correspondre au titre de la page | Même promesse ; l'approfondir |
| Longueur | Concis ; limites de plateforme | Assez pour expliquer la valeur |
| CTA | Click-through ; « En savoir plus » | Conversion ; « Démarrer essai gratuit » |
Éviter : Promesse d'annonce non visible sur la page ; décalage augmente le bounce.
Bonnes pratiques CTA Copy
- Axé sur la valeur : « Démarrer essai gratuit » plutôt que « Soumettre »
- Verbe d'action : « Obtenir », « Essayer », « Télécharger », « Rejoindre »
- Spécifique : « Obtenir votre audit gratuit » plutôt que « Cliquez ici »
- A/B test : Couleur, copy, positionnement, taille
Format de sortie
- Recommandation de Framework (PAS, AIDA, BAB)
- Options de Titre (2–3 variantes)
- Structure de copy du corps
- Options de copy CTA
- Suggestions A/B test (si applicable)
Skills connexes
- article-content : Création du corps d'article ; applique PAS, AIDA, BAB au long-form ; formules de titres pour titres d'articles
- landing-page-generator : Copy et structure landing page
- hero-generator : Titre hero, sous-titre, CTA
- cta-generator : Design et copy CTA
- paid-ads-strategy : Frameworks ad copy (PAS, BAB, Social Proof)
- email-marketing : Lignes d'objet email, body copy
- branding : Voix de marque, cohérence tonale