name: branding description: Quand l'utilisateur veut définir, auditer ou appliquer une stratégie de marque—objectif, valeurs, positionnement, storytelling, voix, récit (pas seulement les aspects visuels). À utiliser aussi quand l'utilisateur mentionne « brand strategy », « brand story », « brand storytelling », « brand voice », « brand identity », « brand guidelines », « brand purpose », « brand values », « origin story », « brand narrative », « brand personality », « brand archetype », « slide deck branding », « PPT brand colors », ou « document style guide ». Pour la typographie, les couleurs, les design tokens et les éléments visuels frontend, utiliser brand-visual-generator. license: MIT tags: [nontechnical, marketing-skills, branding, experimental-design, strategy, presentation, compliance] metadata: version: 1.2.0 -----|---------| | Objectif de marque | Pourquoi la marque existe au-delà du profit ; une phrase | | Valeurs de marque | 4–5 valeurs fondamentales ; ce que vous défendez ; différenciateurs | | Public cible | Qui vous servez ; ICP ; jobs to be done | | Positionnement | Pour [client] qui [besoin], notre [produit] est une [catégorie] qui [bénéfice]. Contrairement à [concurrent], nous [différenciateur] parce que [raisons] | | Différenciation | Pourquoi vous, pas les alternatives ; concret, pas vague |
Brand Storytelling
Origin Story
- Quoi : Parcours, fondation, jalons, expériences personnelles qui ont façonné l'entreprise
- Pourquoi : Connexion émotionnelle ; 58 % des clients achètent selon les valeurs de l'entreprise
- Éléments : Qui a fondé ; pourquoi créé ; défis surmontés ; vision ; évolution
Hero's Journey (Client comme héros)
| Élément | Contenu |
|---|---|
| Héros | Votre client ; ses besoins, envies, contexte |
| Problème | Ce qu'il rencontre ; comment il le résout maintenant |
| Révélation déclencheur | Reframing qui crée l'urgence |
| Rôle de la marque | Guide, outil ou partenaire—pas héros ; comment vous facilitez la résolution |
| Transformation | À quoi ressemble le meilleur avenir ; preuve (études de cas, témoignages) |
Arc narratif de marque
- Protagoniste : Client face à un défi
- Enjeux : Ce qui se passe si rien ne change
- Preuve : Données, études de cas, témoignages
- CTA : Placer l'appel à l'action dans l'histoire ; provoque l'action
Brand Archetypes (12 types)
| Archétype | Ton | Exemple |
|---|---|---|
| Creator | Innovant, imaginatif | Adobe |
| Caregiver | Bienveillant, supportif | Johnson & Johnson |
| Ruler | Autoritaire, premium | Mercedes-Benz |
| Innocent | Simple, optimiste | Coca-Cola |
| Sage | Sage, knowledgeable | |
| Explorer | Aventureux, indépendant | Patagonia |
| Outlaw | Rebelle, disruptif | Harley-Davidson |
| Magician | Transformateur, visionnaire | Disney |
| Hero | Courageux, déterminé | Nike |
| Lover | Passionné, sensuel | Chanel |
| Jester | Ludique, amusant | M&M's |
| Everyman | Accessible, terre-à-terre | IKEA |
Alignez l'archétype à la personnalité du client ; renforce le storytelling.
Brand Voice & Tone
| Élément | Définition | Exemple |
|---|---|---|
| Voice | Personnalité de marque ; cohérente sur tous les touchpoints | Professionnel / Amical / Technique / Audacieux |
| Tone | Comment vous le dites ; s'adapte au contexte | Confiant mais pas arrogant ; utile ; concis |
| À éviter | Buzzwords, termes à ne jamais utiliser | « streamline », « revolutionize », « synergy » |
| Préféré | Termes à utiliser régulièrement | « audit » plutôt que « analysis » ; « client » plutôt que « user » |
Contexte product marketing Section 8 : Documenter voice, tone, à éviter, préféré. Voir template project-context.
Brand Visual Identity (Couche stratégique)
| Élément | Stratégie | Implémentation |
|---|---|---|
| Couleurs | Primaire, secondaire, CTA ; cartographie industrie | brand-visual-generator |
| Typographie | Display + body ; hiérarchie ; pairing | brand-visual-generator |
| Logo | Variantes, clear space, taille minimale | logo-generator |
| Imagerie | Ton, sujet, mood visuel | Brand guidelines |
| Cohérence | Même identité sur web, réseaux sociaux, produit | Tous les touchpoints |
Pour les specs visuelles complètes (fonts, HEX, spacing), voir brand-visual-generator. Pour le placement et l'implémentation du logo, voir logo-generator.
Brand Guidelines Structure
Source unique de vérité. Inclure :
- Objectif & valeurs : Pourquoi vous existez ; ce que vous défendez
- Positionnement : One-liner ; différenciation
- Histoire : Origin story ; résumé hero's journey
- Voice & tone : Voice, tone, à éviter, préféré
- Logo : Règles d'usage, clear space, variantes (light/dark)
- Couleurs : Primaire, secondaire, CTA (HEX, RGB, CMYK)
- Typographie : Familles de polices, hiérarchie, sizing
- Imagerie : Ton de photographie ; style iconographie
Visual Specification Delivery (Design Tokens)
Quand l'utilisateur a besoin de specs actionnables (pas seulement de la stratégie)—pour web, slides ou print—produire un token table que l'équipe peut coller dans un design system, media kit ou slide master. Aligner avec brand-visual-generator pour les détails web/CSS complets.
| Catégorie de token | Quoi documenter | Exemples de champs |
|---|---|---|
| Couleurs | Rôles nommés + valeurs pour light/dark si applicable | Primary #______, text primary #______, background #______, accent 1–3, CTA, border, error/success |
| Typographie | Famille, weight, échelle de tailles, line-height | Display / H1–H3 / body / caption ; web-safe ou system fallbacks |
| Spacing | Unité de base et échelle | ex. base 8px ; écarts sections ; logo clear space en em ou px |
| Accents non-texte | Graphiques, formes, dividers | Rotationner couleurs accent ; éviter les teintes one-off arbitraires hors palette |
Appliquer les tokens sur les surfaces
- Web / product : Variables CSS ou design tokens ; voir brand-visual-generator.
- Slides (PowerPoint, Google Slides, Keynote) : Définir slide master background + fonts titre/body par défaut depuis le token table ; mapper theme colors à primary/secondary/background/text ; réutiliser un accent par section de deck si possible.
- Documents (Word, Google Docs, PDF) : Définir paragraph styles (Title, Heading 1–3, Normal, Caption) avec fonts et couleurs depuis les tokens ; définir background de page par défaut si la marque utilise off-white.
Si l'utilisateur colle un PDF de marque existant ou une liste à puces, extraire et normaliser dans ce token table avant de proposer l'implémentation.
Output Format
- Brand strategy (objectif, valeurs, positionnement, différenciation)
- Story (origin story, hero's journey, narrative arc)
- Voice & tone (voice, tone, à éviter, préféré)
- Archetype (si applicable)
- Visual (haut niveau ; renvoyer à brand-visual-generator pour specs web)
- Design token table (couleurs, type scale, spacing) quand le livrable doit être implementation-ready
- Slide/document notes (master fonts, theme colors) quand les touchpoints incluent decks ou docs
- Context template pour project-context Sections 8, 12
Related Skills
- about-page-generator : About page implémente brand story, mission, valeurs
- homepage-generator : Homepage implémente value prop, différenciation, brand voice
- logo-generator : Placement, implémentation du logo ; branding définit les règles du logo
- brand-visual-generator : Typographie, couleurs, spacing ; branding définit la stratégie visuelle
- media-kit-page-generator : Media kit héberge brand guidelines
- directory-submission : Directory copy utilise brand voice ; Section 8 Brand & Voice
- title-tag, meta-description : Metadata utilise brand voice
- integrated-marketing : Brand awareness across PESO
- domain-selection : Choix du domain (Brand/PMD/EMD, TLD) ; faire avant ou avec branding lors du choix du domain
- domain-architecture : Domain structure implémente brand architecture (Branded House vs House of Brands)
- rebranding-strategy : Exécution rebrand ; domain change, 301, announcement